Miércoles 10 de Octubre, 2007

Cuatro, investigada por publicidad ilegal

Desde este verano, Cuatro utiliza un sistema de publicidad bastante peculiar. Se trata del advergaming, diseñado para evitar el zapping durante los anuncios. Parece que funciona bastante bien, y al menos a mí me cuesta menos permanecer en el canal sin irme a visitar a la competencia.

La principal virtud del sistema es que los cortes publicitarios son mucho más cortos, aunque los hay más a menudo, y comienzan con una cortinilla en la que se nos propone una especie de minijuego para que lo pensemos durante la pausa.

El caso es que parece que, según las leyes que regulan la publicidad, tal sistema estaría prohibido por vulnerar el espacio de separación entre un corte y otro, que ha de ser como mínimo de 20 minutos. Industria se halla investigando el asunto, y quizás podría caerle a la cadena un paquete bastante importante.

Lo que no entiendo demasiado bien es por qué no se le abre expediente sancionador a otras cadenas que llevan años incumpliendo los límites: se supone que no se pueden emitir más de doce minutos de publicidad por hora, y yo he visto cortes que en algunos casos extremos llegan a superar los veinticinco minutos. Desconozco si es que en realidad lo que se hace es una media respecto a la duración del programa o de la franja horaria. El caso es que, si no es así, no tendría demasiado sentido ponerse duros con Cuatro que, para mi gusto, con este nuevo sistema hace más soportables las pausas.

Enlace: Industria investiga a Cuatro por vulnerar la ley publicitaria