El negocio televisivo del fútbol

Los derechos de retransmisión de la Eurocopa le costaron pasta gansa a Cuatro: nada menos que setenta millones de euros, de los que ha recuperado cuarenta y dos en concepto de ingresos publicitarios. José Javier Esparza, prestigioso cronista televisivo, afirma que el resto de la inversión se recupera a partir del prestigio ganado por la cadena, su visibilidad y las notas de share, que permiten reajustar las cifras que piden a los anunciantes.

Sin embargo, me asalta una duda. ¿Finalmente compensa? Cuatro no tiene una imagen “deportiva” como sí la tiene La Sexta. Sólo ocasionalmente se cuelan en la cadena roja este tipo de productos. Por ello es más que dudoso que la audiencia conseguida durante el mes de junio se vaya a mantener después, sobre todo teniendo en cuenta que poca cosa que no sea fútbol se han visto las últimas semanas en esa cadena.

¿Habrá perdido realmente espectadores Cuatro? El perfil innovador de la cadena lleva sufriendo ya meses con las últimas estrategias, y la cosa parece enfocada a convertirse en una reality TV, frente a sus primeros meses arriesgando. Esta operación no se puede haber hecho a la ligera, pero creo que la jugada no les ha salido demasiado bien; como sucede siempre que se paga un precio exagerado por algo.

Enlace: El invento del maligno, por José Javier Esparza: “Campeones”