¿Qué será del anuncio más visto del año en España?

Sigo pensando lo mismo que cuando ví por primera vez la noticia de la supresión de publicidad en TVE. Este video, visto en Chica de la Tele, muestra la reacción de la gran mayoría del mercado publicitario en torno a una realidad que comienza en dos meses. Bien es cierto que muchas de las cosas que dicen son verdaderas, pero como dice Miguel, por fín se va a “reestructurar el servicio para que funcione como lo que debería ser: servicio público”, y eso es algo que deja la publicidad televisiva en manos de las privadas. Aunque no del todo, las autonómicas aún tienen publicidad (ahí siguen existiendo las desconexiones regionales, de hecho son una “desconexión regional perpetua”).

Era una cuestión de tiempo. Los abusos en bloques publicitarios y cortes indebidos, desde hace muchos años, han llegado a su límite. Éste manifiesto está promulgando la situación casi como el fin de la publicidad en televisión, y no es así. Seguirán existiendo los macro bloques de anuncios en las privadas, en las autonómicas y llegarán tarde o temprano a las televisiones de nueva creación. Donde esos macro bloques no tienen cabida es en un servicio público.

La TDT segmentará en unos años toda la televisión, y posiblemente existirán los mismos o más impactos, y más repartidos, con mayor oferta. La saturación dependerá de las propias cadenas y lo interesante será observar cómo reacciona la gente ante una cadena sin publicidad. Subirá internet, el teléfono, la televisión de pago y muchos servicios de comunicaciones, pero tampoco creo que los operadores de telefonía (sobre todo móvil) sean un mercado ajeno al audiovisual, más aún cuando todos están intentando sacar adelante la TV 3G. Y sacar un buen partido de ella, económicamente hablando.

Si el problema económico está resuelto sólo para RTVE con el nuevo modelo de financiación, donde yo veo algo de complicación es en una parte de la gestión de la programación. Los anuncios son de utilidad en muchas ocasiones en televisión, pero seguirán existiendo las autopromociones, que no las considerarán publicidad. La cuestión estará en ver cómo y de que manera las utilizan.

Y ahora… ¿qué será del primer anuncio del año, el más visto?