La medición de audiencias siempre ha sido un tema que ha interesado a los espectadores como curiosidad, y al sector profesional como herramienta básica de estrategia. Tanto en EE UU como en España se utiliza el mismo sistema: los audímetros, unos aparatos capaces de recopilar datos de un parque determinado de televisores. Aunque se basan en una técnica tan antigua como ella misma, la Estadística, que continúa siendo una medición exacta, muchos nos hemos planteado cuál es la diferencia entre exactitud y precisión en los últimos tiempos respecto a las audiencias televisivas.

La aparición de nuevos medios como Internet, TDT, satélite, cable y TV 3G permite utilizar sistemas más avanzados y precisos para obtener datos con exactitud. Actualmente, la métrica estadística de audiencias se basa en muestras obtenidas de un universo (toda la población que ve la TV), donde TNS Sofres (empresa encargada de la medición de audiencias en España) instala sus audímetros. En España hay un parque de casi 4.000 audímetros, que extrapolan sus datos a toda la población. Es decir, con total seguridad, miden una tendencia.

Al igual que en España, en EE UU, existe una sola empresa que mide las audiencias televisivas: Nielsen. En su caso, el parque aproximado de audímetros es de unos 18.000 para todo el país. Ahora, empresas como NBC Universal, Time Warner, News Corp, Viacom, CBS, Discovery, Walt Disney, GroupM, Starcom MediaVest, Procter & Gamble y AT&T crearán conjuntamente un consorcio para fundar una empresa nueva de métrica de audiencias alternativa a Nielsen. Su argumento: al parecer desean evolucionar mucho más rápido en este campo con la aparición de los medios digitales. El objetivo es avanzar más allá de detectar líderes diarios y tendencias, sino observar las reacciones de los espectadores frente a programas en los distintos medios digitales.

Vía: Vertele