Actualmente las cadenas televisivas tienen que ser creativas para redituar sus producciones y mantenerse vigentes. Debido a los cambios de la audiencia, el papel de internet en la distribución de nuestros programas favoritos y las diversos sistemas como el DVR, entre otros, se deben de aprovechar los espacios al máximo. Una manera de hacerlo es con la publicidad por emplazamiento.
Hablamos de publicidad por emplazamiento cuando un producto es posicionado en un medio de comunicación, ya sea serie de televisión, telenovela, película, noticiero, reality, entre otros. ¿Cómo funciona? El producto X se relaciona con los personajes principales de la trama o puede formar parte fundamental para el desarrollo narrativo en un episodio. También puede tener presencia recurrente.
Como lo veo, es una relación ganar/ganar entre programa de televisión, que recibe dinero por el servicio, y producto, que se coloca en el gusto de la audiencia. Este método publicitario es un viejo conocido. Recuerdo como si fuera ayer la primera vez que relacioné una marca con un programa de televisión. En The X-Files, por ejemplo, Fox Mulder y Dana Scully contaban con ordenadores Apple, manejaban automóviles Ford y hablaban por celulares Nokia.
Aunque suene a una extraordinaria manera de colocación, la relación programa/producto no siempre termina bien. El principal problema se presenta cuando se quiere involucrar a la marca en la trama de manera forzada, comprometiendo a la producción. Por suerte existe un excelente programa que nos da ejemplos claros de estas situaciones: 30 Rock hace una sana parodia de cuando las cadenas quieren ganar los grandes billetes sin importar las consecuencias.
Al fin de cuentas Uds. deciden si compran los zapatos de Addison Montgomery, la nueva camioneta de Lynette Scavo, o el ordenador de Sheldon Cooper. De todos los artículos que ves en tus programas favoritos, ¿qué te comprarías?
Y no olvides la tremenda publicidad de Gossip Girl (sí, ya sé, ¡perdón!) hacia los tyeléfonos SideKick, Bendel’s, Dell y Tiffany’s, entre otros. Concuerdo contigo, tú decides sí lo compras o no y, a fin de cuentas, hay artículos imposibles de obtener de forma impulsiva. Eso sí, las tazas rojas para café están en su mejor momento…
Y no olvides la tremenda publicidad de Gossip Girl (sí, ya sé, ¡perdón!) hacia los teléfonos SideKick, Bendel’s, Dell y Tiffany’s, entre otros. Concuerdo contigo, tú decides sí lo compras o no y, a fin de cuentas, hay artículos imposibles de obtener de forma impulsiva. Eso sí, las tazas rojas para café están en su mejor momento…
@SrLansky: No recordaba esa escena de Wayne’s World. Más bien, ni recuerdo cuando fue la última vez que vi la película. Pero sí, es divertido que en las películas y las series se mofen de las prácticas publicitarias acostumbradas. Priceless!!!
@Ximena: Cierto, Gossip Girl es otro gran ejemplo del emplazamiento de productos. Además, es un espacio muy importante debido al perfil de la audiencia de dicho programa. Hay productos que simplemente están fuera de nuestro alcance… Pero hay personas que pueden darse el gusto de vez en cuando.
Este vídeo de “30 Rock” remite directamente a esta escena de Wayne’s World: http://www.youtube.com/watch?v=XVEGHS5k6pM
Y no olvides la tremenda publicidad de Gossip Girl (sí, ya sé, ¡perdón!) hacia los tyeléfonos SideKick, Bendel’s, Dell y Tiffany’s, entre otros. Concuerdo contigo, tú decides sí lo compras o no y, a fin de cuentas, hay artículos imposibles de obtener de forma impulsiva. Eso sí, las tazas rojas para café están en su mejor momento…
Y no olvides la tremenda publicidad de Gossip Girl (sí, ya sé, ¡perdón!) hacia los teléfonos SideKick, Bendel’s, Dell y Tiffany’s, entre otros. Concuerdo contigo, tú decides sí lo compras o no y, a fin de cuentas, hay artículos imposibles de obtener de forma impulsiva. Eso sí, las tazas rojas para café están en su mejor momento…
@SrLansky: No recordaba esa escena de Wayne’s World. Más bien, ni recuerdo cuando fue la última vez que vi la película. Pero sí, es divertido que en las películas y las series se mofen de las prácticas publicitarias acostumbradas. Priceless!!!
@Ximena: Cierto, Gossip Girl es otro gran ejemplo del emplazamiento de productos. Además, es un espacio muy importante debido al perfil de la audiencia de dicho programa. Hay productos que simplemente están fuera de nuestro alcance… Pero hay personas que pueden darse el gusto de vez en cuando.
Chicos, gracias por sus comentarios. Saludos.
Genial artículo, concuerdo totalmente.