El negocio televisivo del fútbol

Los derechos de retransmisión de la Eurocopa le costaron pasta gansa a Cuatro: nada menos que setenta millones de euros, de los que ha recuperado cuarenta y dos en concepto de ingresos publicitarios. José Javier Esparza, prestigioso cronista televisivo, afirma que el resto de la inversión se recupera a partir del prestigio ganado por la cadena, su visibilidad y las notas de share, que permiten reajustar las cifras que piden a los anunciantes. Sin embargo, me asalta una duda. ¿Finalmente compensa? Cuatro no tiene una imagen “deportiva” como sí la… Seguir leyendo »